Il paesaggio quotidiano della Radio è ampio e profondo. Una passeggiata in questi spazi ci permette di trovare sempre il programma adatto,il tono desiderato, l’argomento che cerchiamo. In questo contenitore può stare di tutto e c’è un solo modo di ottenere fedeltà di ascolto, con una programmazione su misura per un pubblico specifico. La specializzazione è essenziale, la personalizzazione è possibile. Uno dei valori più importanti della Radio è la sua capacità di essere l’unico mezzo di massa che personalizza il messaggio. Ha la capacità di integrarsi nel mondo di ciascun ascoltatore, di stabilire un clima di confidenza personale impossibile per altri mezzi a larga diffusione.

Che cosa sarebbe la Radio senza musica? E che cosa sarebbe la musica senza Radio? Hanno bisogno l’una dell’altra e sono così complementari che per molti sono inscindibili. Questa possibilità di penetrare nella memoria musicale della gente non deve essere trascurata dalla pubblicità. Quelle campagne radiofoniche in cui lo slogan e il nome della marca si ripetono sul filo di una melodia per farle ricordare, trovano nella Radio il miglior alleato.